| мониторинг рынка наружной рекламы 2007 10-12-2007
Данные мониторинга и анализа рынка наружной рекламы Украины, полученные от нескольких компаний-участников Ассоциации наружной рекламы Украины, свидетельствуют о том, что эта отрасль постепенно теряет рентабельность и превращается в ресурс для капитализации, а не инвестиций.
На это оказало влияние несколько факторов.
Политическая нестабильность, особенно в региональном разрезе, повлияла на потерю компаниями своих позиций, вывела новых игроков, которые с помощью админресурса пытаются переделить рынок. Непродуманная и непросчитанная политика местной власти относительно тарификации объектов наружной рекламы часто ведет к увеличению налогового давления на бизнес, как это произошло, например, в Харькове. Инфляция и подорожание материалов и горючего ведут к подорожанию системы обслуживания клиентов. Причем риски потери денег одинаковы для всех конструкций — в центральных частях городов на них зарятся чиновники, в отдаленных районах становится все тяжелее добираться из-за пробок, плохих коммуникаций и тому подобного. Остается нестабильной ситуация с освещением наружной рекламы, ее обновлением.
С каждым годом уменьшается рентабельность наружной рекламы, что вызвано ее перенасыщенностью. Сегодня очевидно, что медиа-инфляция на рынке наружной рекламы в 2008 году будет составлять около 15–17%, то есть в рамках общей инфляционной картины в стране. По мнению экспертов, это будет наибольшее подорожание за последние четыре года, связанное в первую очередь с нестабильной политической ситуацией в городах-миллионниках. Особенный рост можно прогнозировать в Киеве, Харькове, Львове, а также в небольших городах.
|
